Tajemna reklama regionu i święta Miodu
Dolnośląskie tajemnice mają ściągnąć turystów na Dolny Śląsk. Sekrety regionu będą promowane w spotach telewizyjnych i kinowych, w internecie i na billboardach w największych miastach Polski
Kampania promocyjna ruszy jesienią. Będzie oparta na strategii, jaką w ubiegłym roku opracowała dla dolnośląskiego urzędu marszałkowskiego krakowska agencja reklamowa Eskadra, znana m.in. z kampanii przygotowanej dla Górnego Śląska („Śląskie. Pozytywna energia”). Nasza będzie opierać się na poszukiwaniu i odkrywaniu tajemnic Dolnego Śląska.
Według specjalistów z Eskadry sekrety i aura tajemniczości to niemal niewykorzystywany w Europie do tej pory pomysł na promocję regionu. Tak reklamuje się tylko rumuńska Transylwania. A Dolny Śląsk ze swoimi zamkami, podziemiami, labiryntami i innymi zakamarkami to jedyne województwo w Polsce, w którym taka reklama nie byłaby kreowana na siłę. – Kampania będzie podzielona na dwa etapy – opowiada Agnieszka Franckiewicz, dyrektorka Wydziału Promocji UMWD. – W pierwszym, realizowanym do końca 2011 r., równocześnie ukażą się spoty reklamowe w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych i kinach oraz reklamy internetowe i zewnętrzne, czyli billboardy i citylighty, które pojawią się w największych miastach Polski, m.in. w Warszawie, Krakowie i Trójmieście.
Urząd marszałkowski przygotuje foldery, ulotki i przewodniki prezentujące nasz region w aurze tajemniczości. Część trafi do osób związanych z branżą turystyczną, by najpierw same przekonały się o zaletach Dolnego Śląska, a następnie zachęciły do tego swoich klientów. Pod koniec 2011 r. reklamy promujące region będą pojawiać się na stronach internetowych, m.in. w Niemczech, we Włoszech, w Czechach i na Słowacji. Mają zachęcić kibiców, którzy przyjadą na piłkarskie mistrzostwa Europy, by spędzili na Dolnym Śląsku więcej czasu, a potem wrócili tu na wakacje.
Kampania będzie kosztować ponad 9 mln zł. Prawie 6,5 mln zł dołoży Unia Europejska. W najbliższych tygodniach urzędnicy wydziału promocji podpiszą umowę na unijną dotację i ogłoszą przetargi na przygotowanie kampanii.
Unijne pieniądze na promocję
Dzięki unijnym dotacjom Dolny Śląsk będzie promować także Bory Dolnośląskie, Dolinę Baryczy, Pogórze Kaczawskie, stawy milickie i inne atrakcje regionu. UE wyłoży na to w sumie ponad 25 mln zł w ramach unijnego Regionalnego Programu Operacyjnego. Przyznano je na turystyczną i kulturalną promocję regionu, działania informacyjne i organizację dużych imprez. Dofinansowanie unijne dostały m.in. Święto Karpia Milickiego, Festiwal 7 Kultur w Głogowie, obchody 770. rocznicy bitwy pod Legnicą, Dolnośląskie Święto Wina i Miodu, Lwóweckie Lato Agatowe i Festiwal Teatrów Wędrujących w Jeleniej Górze.
Tags: bitwa pod legnicą, pozytywna energia z legnicy, święto wina i miodu
